Большинство опрошенных жителей Приволжского федерального округа (33%) собираются купить подарок на День семьи, любви и верности стоимостью до 5 тыс. рублей. Каждый пятый (20%) готов вложить от 1 001 до 2 тыс. рублей, чуть меньше (18%) — до 10 тыс. рублей. Эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров провели опрос среди 10 тыс. россиян, чтобы узнать, как они проводят семейный праздник.
Исследование показало, что в ПФО отмечают праздник 49% опрошенных, а 55% из них планируют дарить близким подарки.
Чаще всего в качестве подарка выбирают сладости и еду (29%). На втором месте оказались цветы (28%), на третьем — совместный отдых или поездка (24%). В число популярных подарков также вошли подарочные сертификаты (21%), косметика и парфюмерия (21%) и одежда и аксессуары (16%). В среднем респонденты оценивают подарок в 4 517 рублей.
Какие подарки вы купили/планируете купить ко Дню семьи, любви и верности?
| Подарок | Доля ответов респондентов, % |
| Сладости/еда | 29% |
| Цветы | 28% |
| Совместный отдых / поездка | 24% |
| Подарочные сертификаты | 21% |
| Косметика и парфюмерия | 21% |
| Товары для дома и уюта | 20% |
| Одежда и аксессуары | 16% |
| Ювелирные украшения | 15% |
| Электроника | 12% |
При этом сам подарок выбирают не спонтанно: главным критерием стала цена и доступность — этот фактор назвали 36% опрошенных. Для 35% респондентов важно соответствие интересам конкретного человека. Для 30% важны эмоции и символичность подарка. Еще часть аудитории ориентируется на внешний вид и эстетику (23%), столько же респондентов отметили практичность в повседневной жизни. А также — уникальность (20%).
На этот выбор заметно влияет и онлайн-реклама — так или иначе она помогает определиться с подарком 74% опрошенных. Для 17% она один из главных факторов выбора, еще для 34% — один из нескольких, а 24% иногда обращают на нее внимание.
Чаще всего релевантную рекламу подарков респонденты видят на площадках электронной коммерции — так ответили 60% опрошенных. Также встречают её в соцсетях (45%) и на видеоплатформах (28%). При этом четверть жителей ПФО (25%) узнают о вариантах подарков от друзей, коллег и родственников.
