В Самарской области завершилось обучение первого потока в 2026 году по программе повышения квалификации «Бренд работодателя», реализованной министерством труда, занятости и миграционной политики и АНОО ДПО «Таволга» для руководителей и специалистов предприятий региона.
Программа была направлена на решение одной из ключевых задач современного рынка труда — повышение привлекательности работодателей и усиление их конкурентоспособности в борьбе за кадры.
«Сегодня предприятиям области важно не только привлечь, но и удержать специалистов, — отметила врио заместителя министра труда, занятости и миграционной политик Самарской области Юлия Бренер . — Работодателю необходимо не только выстраивать процессы управления персоналом, но и формировать образ компании как места для комфортной работы, для профессионального развития».
Образовательная программа сочетала теоретическую подготовку и практическую работу. Участники изучали современные подходы к HR-брендингу, анализировали успешные кейсы региональных компаний, осваивали инструменты формирования корпоративной культуры, систем мотивации и удержания персонала, а также подходы к выстраиванию коммуникации с сотрудниками и соискателями.
«Кадровый ресурс ограничен, и конкуренция за специалиста с годами только растет, — подчеркнул Дмитрий Егоров , член Совета Самарского регионального отделения «Опоры России» — Эпоха, когда в основном работодатели выбирали, уходит в прошлое. Теперь кандидаты выбирают нас. На первый план выходит не только зарплата, но и бренд работодателя. Чтобы удержать людей, нужна удобная среда, где ценят инициативу и видят перспективу ».
Ключевой особенностью программы стал ее проектный формат. В ходе обучения каждый участник разрабатывал собственный проект развития бренда работодателя своей организации. Это позволило не только закрепить полученные знания, но и подготовить конкретные управленческие решения, готовые к внедрению в практику.
Завершающее мероприятие программы было посвящено теме коммуникации как ключевого элемента бренда работодателя. Перед участниками выступил эксперт в области публичных выступлений и эффективной коммуникации Александр Суворов , тренер Мастерской управления «Сенеж». В рамках практической сессии участники отрабатывали навыки управления вниманием аудитории, выстраивания убедительной речи и формирования доверия в коммуникации. Особое внимание было уделено роли сотрудников и руководителей как носителей и трансляторов бренда работодателя в повседневной работе.
Среди участников программы — Ринат Калимуллин , ветеран специальной военной операции, участник программы «Школа героев» (реализуется по инициативе губернатора Вячеслава Федорищева в продолжение президентской программы «Время героев»). Сейчас Ринат руководит службой безопасности на сельхозпредприятии «Покровское» и возглавляет первичное отделение Ассоциации ветеранов СВО по Промышленному району Самары.
«Получаем определенные знания и компетенции, чтобы дальше успешно передать опыт нашим сотрудникам, — рассказал Ринат Калимуллин. — Дают новые знания для выстраивания определенной коммуникации между сотрудником и работодателем, что безусловно повлияет на эффективность работы».
По итогам программы слушатели получили удостоверения о повышении квалификации, а также сформированные проекты изменений и практические инструменты, которые могут быть внедрены в деятельность организаций. В этом году будет запущен второй поток программы.
