Приобрести автомобиль без пробега в ближайшее время планируют 28% респондентов в Приволжском федеральном округе. К таким результатам пришли эксперты Авито Рекламы и Авито Авто, опросившие 10 тыс. россиян старше 18 лет, чтобы узнать, планируют ли они в ближайшее время приобретение нового автомобиля, а также на что обращают внимание при покупке.
Оказалось, 28% опрошенных в ПФО нацелены стать владельцами новых машин, а основные критерии, которые влияют на выбор — стоимость покупки автомобиля и запчастей. Кроме того, эксперты выяснили, что чаще всего пользователи узнают о предложениях автомобильных брендов из рекламы на сайтах с объявлениями и маркетплейсах, а также от друзей и знакомых.
В среднем по стране о таком намерении говорили мужчины (29% среди всех опрошенных). Среди женщин покупку планируют 24% респондентов. Больше всего опрошенных, которые ответили положительно, оказалось в возрастных группах 25–34 (34%), 18-24 (31%) и 35-55 (30%) лет.
Главным критерием при выборе автомобиля без пробега остается его стоимость: об этом рассказали 61% опрошенных. Почти в равной степени респондентам в ПФО важны доступность (цена и наличие) запасных частей (47%), а также стоимость владения и технического обслуживания транспортного средства (45%). Для 42% опрошенных немаловажными факторами выбора являются практичность и комфорт модели.
Какие факторы наиболее важны при выборе автомобиля без пробега?
| Фактор | Доля респондентов, % |
| Стоимость автомобиля | 61% |
| Цены на запчасти и их наличие | 47% |
| Стоимость владения и обслуживания | 45% |
| Практичность и комфорт | 42% |
| Соответствие потребностям покупателя | 35% |
| Знание об автомобиле/модели/марке, наличие и полнота информации о машине | 34% |
| Отзывы покупателей | 25% |
| Присутствие бренда на российском рынке | 23% |
| Выгода при возможной перепродаже | 16% |
| Клиентоориентированность производителя, программы лояльности для клиентов | 16% |
| Экологичность | 14% |
Такие дополнительные услуги, как акции или гарантии, также могут влиять на решение о покупке. Например, на наличие скидок обращают внимание 57% опрошенных жителей ПФО, а на расширенную гарантию и ТО — 53%. Возможность записаться на тест-драйв важна для 40% респондентов. Также 39% участников опроса выделили возможность оформить автокредит как фактор, который может сподвигнуть их к покупке транспортного средства.
Какие дополнительные услуги при покупке автомобиля без пробега для вас наиболее важны?
| Критерий | Доля респондентов, % |
| Скидки и акции | 57% |
| Бесплатное ТО или продленная гарантия | 53% |
| Возможность тест-драйва | 40% |
| Возможность оформить автокредит | 39% |
| Доставка автомобиля и оформление документов онлайн | 27% |
Чаще всего опрошенные жители ПФО узнают о новых предложениях автомобильных брендов из рекламы на сайтах с объявлениями, маркетплейсах и от друзей, знакомых (по 45%). На рекламу в поисковых сервисах обращают внимание 40% респондентов, в соцсетях — 32%.
Респонденты в ПФО отметили, что в рекламе им важно видеть стоимость автомобиля (57%), а также интерьер (45%) и экстерьер модели (39%). На указание страны производителя в рекламе обращают внимание 36% опрошенных, на образ потенциального покупателя — 32%.
Что для вас важно в рекламе автомобильного бренда?
| Критерий | Доля респондентов, % |
| Показ приблизительной стоимости автомобиля в рекламе | 57% |
| Показ интерьера автомобиля | 45% |
| Демонстрация экстерьера автомобиля | 39% |
| Указание страны производителя | 36% |
| Используемый в рекламе образ: деловой, семейный, путешествия и т. д. | 32% |
| Время показа рекламного видеоролика: он не должен быть слишком длинным | 26% |
