Почта Mail и Дети Mail провели опрос россиян о предстоящем старте учебного сезона и подготовке к нему. Родители отмечают, что стараются не участвовать в традиционном забеге по магазинам 31 августа, а готовятся задолго до этого дня.
Большинство (37%) начинает активные покупки за один-два месяца до начала учебного года. Каждый третий (28%) распределяет школьный шопинг на все лето, а лишь 3% начинают готовиться сразу после окончания предыдущего учебного года. В последний момент необходимые вещи покупают только 5% опрошенных. Самые активные родители оказались в Краснодаре, Нижнем Новгороде и Казани. На эти города пришлось наибольшее количество ответов респондентов.
По данным Почты Mail, в летние месяцы больше всего покупок пришлось на одежду и обувь — 26%. Еще 25% составили детские товары, а 24% — книги и канцтовары. Последняя — стала одной из самых заметно растущих категорий. В июне–августе 2026 года на нее пришлось 23% покупок — почти вдвое больше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом количество чеков выросло в 1,5 раза.
Сеть магазинов детских товаров «Детский мир» подтверждает опрос Дети Mail — структура спроса на товары для школы сохраняется аналогичной прошлому году. Согласно данным ретейлера, родителей особенно интересуют классические модели одежды и форма для спорта — блузки, рубашки, брюки, спортивная одежда и обувь. Среди канцтоваров популярностью пользуются товары для рисования, учебы, ручки и тетради. Пик спроса на этот сегмент приходится на последнюю неделю августа и первую неделю сентября. Это связано с родительскими собраниями, когда семьи получают от учителей списки необходимых принадлежностей. При этом одежду родители начинают выбирать заранее.
*Опрос проведён среди читателей Дети Mail в августе 2026. Всего опрошено 3200 россиян.
