Фото: Ольга ЮШКОВА.
Совокупный объем кешбэка, который российские банки выплатят клиентам по итогам 2026 года, вырастет на 25 млрд рублей и составит 470–480 млрд рублей. Рост обеспечат за счет более точечной настройки программ лояльности — банки перенаправляют бюджеты в наиболее востребованные категории трат, партнерские акции и персональные предложения.
Участники рынка отмечают, что клиенты стали более рациональны в выборе условий: пользователи сравнивают предложения разных банков, выбирают категории с максимальной доходностью и распределяют покупки между несколькими картами. По данным ВТБ, около 85% клиентов сознательно выбирают категории с наибольшей выгодой. В результате конкуренция между банками смещается от самого факта наличия карты к доле повседневных операций клиента по этой карте.
По данным аналитиков, наиболее востребованной категорией у держателей карт остаются супермаркеты — их доля в тратах клиентов растет с сентября прошлого года. В число популярных категорий также входят аптеки, кафе и рестораны, кешбэк «за все покупки», спрос на который зависит от сезона. В сентябре аптеки вновь вошли в тройку самых востребованных категорий как в массовом, так и в премиальном сегменте.
